Pulli qidiruv lugʻati (2023 yil yangilanishi)

Pulli qidiruv so'zlari boshingizni qimirlayaptimi?

Agar shunday bo'lsa, terlamang. Ularning taxminan yuz million trillioni bor va ular chalkashishi mumkin. Xavotir olmang, biz mijozlarimiz bilan baham ko‘radigan eng ko‘p ishlatiladigan atamalarni asosiy darajada tushunishga yordam berish uchun shu yerdamiz.

Umid qilamizki, ushbu ro'yxat sizga ham foydali bo'ladi.

Umumiy shartlar

• Reklama guruhi: Oʻxshash maqsadli bir yoki bir nechta reklama (masalan, diabetga chalingan qurilmalar). Bu korxonalarga tegishli kalit so'zlarni guruhlash va umumiy mavzu atrofida reklama yozish imkonini beradi.
• Reklama kengaytmalari: Reklamangizni yaxshilash, uni o'quvchilar uchun foydaliroq qilish va ko'proq sekin urish uchun ishlaydigan qo'shimcha ma'lumotlar. Google ushbu universal kengaytmalarni barcha reklamalarga qo'shishni tavsiya qiladi: sayt havolalari, qo'ng'iroq kengaytmalari va tuzilgan parchalar.
• Taklif: Taklif - bu reklama beruvchi har bir bosish uchun to'lashga tayyor bo'lgan maksimal pul miqdori (garchi ko'pincha ular maksimaldan kamroq to'laydi).
• Kampaniya: Kampaniya bir yoki bir nechta reklama guruhidan iborat. Har bir kampaniyada reklamalar qayerda paydo bo'lishini aniqlaydigan byudjet va noyob sozlamalar mavjud.
• Manzil URL: Reklamani bosgandan so'ng foydalanuvchi yo'naltiriladigan ochilish sahifasi.
• Ko‘rsatilgan URL: Reklamangiz bilan birga ko'rsatiladigan veb-sahifa manzili. Bu foydalanuvchilarga e'lonni bosgandan keyin qayerga kelishi haqida fikr berish uchun mo'ljallangan. Belgilangan manzil yoki ochilish sahifasi URL manzili ko'pincha aniqroq bo'ladi.
• Geotargeting: Geografik joylashuvi asosida foydalanuvchilarga turli xil kontentni yetkazib berish usuli.
• Kalit so'z: Reklamalaringiz Internetda qidiradigan so'zlarga mos keladigan yuqori sifatli, tegishli so'zlar yoki iboralar. Ikki turdagi kalit so'zlarni o'z ichiga oladi
  • Qisqa muddatli kalit so'zlar: Umumiy qidiruv so'zi odatda 1-3 so'zni o'z ichiga oladi va keng mavzuni qamrab oladi. Qisqa quyruqli kalit so'zlar odatda uzun quyruqli kalit so'zlarga qaraganda yuqoriroq qidiruv hajmiga ega.
  • Uzoq muddatli kalit so'zlar: Aniqroq qidiruv iborasi odatda 3-5 so'zdan iborat bo'lib, sizga demografik ma'lumotlarni yo'naltirishga imkon beradi. Uzoq muddatli kalit so'zlar odatda kamroq raqobatbardoshdir, chunki ular qidiruv so'rovini aks ettirish uchun mo'ljallangan.
• Kalit so'zlarni moslashtirish turlari: Reklama guruhini yaratishda siz kalit so'z kim oshdi savdosida ko'rib chiqiladigan qidiruv so'roviga qanchalik mos kelishi kerakligini aniqlash uchun afzal moslik turlarini aniqlashingiz mumkin. Uchta asosiy moslashuv turi mavjud:
  • Keng o'yin: Bu standart moslik turi boʻlib, reklamalaringiz kengroq auditoriyaga yetib borishiga yordam beradi, chunki bu tartibdan qatʼi nazar, barcha kalit soʻzlar qidiruvning bir qismi boʻlsa, reklama koʻrinishiga imkon beradi. Ehtiyotkorlik bilan foydalaning!
  • Aniq moslik: Bu moslik faqat soʻrov kalit soʻzga aynan bir xil yoki juda oʻxshash boʻlsa, reklamangizni koʻrsatishga imkon beradi.
  • Jumla mosligi: Agar kalit so'zdan oldin yoki keyin qo'shimcha so'zlar bo'lsa, bu moslik sizning reklamangizni ko'rsatishga imkon beradi.
• Salbiy kalit so'zlar: Kalit so'zlarni aniqlash sizga qidiruv so'zlarini kampaniyalaringizdan chiqarib tashlash va reklama bosishlarini yanada samaraliroq qilish imkonini beradi.
• Pulli qidiruv reklamalari: Pullik qidiruv e'lonlari raqamli marketingning bir turi bo'lib, kompaniyalarga o'z saytlariga ko'proq trafikni jalb qilish uchun o'z reklamalarini tegishli qidiruv tizimining natijalari sahifalarida yuqoriroq joylashtirish uchun qidiruv tizimlariga pul to'lash imkonini beradi.
• Javob beruvchi qidiruv reklamalari: Javob beruvchi qidiruv reklamalari reklama beruvchilarga reklama guruhidagi har bir reklama uchun bir nechta sarlavha va tavsif variantlarini yaratishga imkon beradi.
  Vaqt oʻtishi bilan sunʼiy intellekt va mashinani oʻrganish texnologiyalaridan foydalangan holda Google Ads avtomatik ravishda turli kombinatsiyalarni sinab koʻradi va qaysi biri eng yaxshi ishlashini oʻrganadi. Tez moslashish qobiliyati tufayli, sezgir qidiruv reklamalari odatda standart reklamalarga qaraganda yuqoriroq bosish stavkalarini (CTR) jalb qiladi.
• So'rov: Qidiruv tizimi so'rovi - foydalanuvchi har safar qidiruv tizimiga so'zlar yoki belgilar qatorini kiritib, "Enter" tugmasini bosganida.

Metrik atamalar va qisqartmalar

• Bosing: Istalgan vaqtda foydalanuvchi sizning reklamangizni bosadi va maqsadli URL manzilingizga o'tadi (qo'nish yoshi).
• CPC: Bu bir marta bosish narxini anglatadi. Bu reklamaning umumiy narxini bosishlar soniga bo'linadi (masalan, 50 marta bosish uchun 100 dollar, 2 AQSh dollari CPC ga teng).
• CTR: Bu sekin urish tezligini anglatadi va kampaniya muvaffaqiyatini o'lchash uchun ko'rsatkichdir. Reklamani bosish sonini taassurotlar soniga bo'lish yo'li bilan aniqlanadi.
• Taassurot: Bu sizning reklamangiz qidiruv tizimining natijalari sahifasida yoki Google tarmog'idagi boshqa saytlarda ko'rsatilishi soni. Taassurotlar reklama ishtirokining ko'rsatkichi emas.
• Taassurot ulushi: Bu sizning reklamalaringiz olgan taassurotlarning umumiy soniga nisbatan ulushi. Kam taassurot ulushi sizning kalit so'zlaringiz qidiruv so'rovlariga mos kelishini anglatadi, lekin reklamalaringiz ko'rinmaydi. Buning bir necha sabablari bo'lishi mumkin, masalan:
  • Reklama takliflaringiz juda yuqori yoki juda past
  • Kalit soʻzni qidirish hajmi juda past
  • Sizning reklamangiz to'xtatilgan, o'chirilgan yoki ma'qullanmagan
  • Reklamangizda rejalashtirish yoki maqsadli xato bor
  • Salbiy kalit so'zlaringiz faol kalit so'zlaringizni bekor qilmoqda
  • Sizning reklama nusxangiz optimallashtirilmagan
  • Sizning ochilish sahifangiz tegishli emas
  • Sizning CTR juda past
• KPI: Bu asosiy ishlash ko'rsatkichini anglatadi. Bu kampaniyaning samaradorligini aniqlash uchun ishlatiladigan miqdoriy o'lchovdir. Pulli qidiruv uchun marketing KPIlariga misollar CPC, CTR, CPA, ROAS va boshqalarni o'z ichiga oladi.
• Optimallashtirish balli: Bu sizning Google Ads hisobingiz Google optimallashtirish boʻyicha tavsiyalariga qanchalik mos kelishi haqidagi taxmindir. Ballar 1-100% oralig'ida, 100% hisobingiz to'liq potentsialida ishlayotganligini anglatadi.
  Bu ball erishgan natijalaringiz, sozlamalaringiz va reklama beruvchi maqomingiz asosida hisoblanadi. Bu reklama beruvchilarga faol qidiruv, displey, kashfiyot, video harakati, ilova va maksimal samaradorlik kampaniyalari boʻyicha tavsiyalarni koʻrib chiqish va ustuvorligini aniqlashga yordam beradi.

Daromad va uning ko'plab qisqartmalari

• Konvertatsiya: Foydalanuvchi bajaradigan muhim harakat (reklama beruvchi tomonidan belgilangan). Misollar qo'ng'iroq, etakchi shaklni yuborish, faylni yuklab olish, video ko'rish yoki sotishni o'z ichiga oladi.
  
• Konvertatsiya darajasi: Bu konvertatsiyalar soni bosishlar soniga bo'linadi (masalan, 100 marta bosilgan ikkita konvertatsiya - 2% konversiya darajasi).
• CPA: Bu har bir xarid uchun xarajat degan ma'noni anglatadi va konversiyalarning umumiy qiymatini konversiyalarning umumiy soniga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi (masalan, agar sizning reklamangiz har biri $5,00 qiymatida o'nta jami konvertatsiya va har biri $3,00 qiymatida beshta konvertatsiya olgan bo'lsa, sizning o'rtacha qiymatingiz) CPA 10 ga bo'lingan $40,00 yoki $4,00).
• CPL: Bu har bir yetakchi uchun xarajat degan ma'noni anglatadi va reklama beruvchilarga ularning sa'y-harakatlari va marketing xarajatlari o'z samarasini berayotganini aniqlashga yordam beradigan ko'rsatkichdir. U kampaniyaning jami sarfini yangi sotib olingan mijozlar soniga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi.
• CPA va CPL: CPL reklama beruvchilarga kampaniyaning muvaffaqiyatini aniqlashga yordam beradi, CPA esa reklama beruvchilarga savdoni amalga oshirish uchun umumiy marketing xarajatlarini aniqlashga yordam beradi. Ikkalasi ham bir xil darajada foydalidir, ulardan nima uchun foydalanayotganingizga qarab.
  Misol uchun, siz SaaS kompaniyasi bo'lib, ikki xil reklamani taqdim etasiz. Har bir reklama bir xil asosiy maqsadga ega: demo so'rovlarini yaratish.
  Birinchi reklama mijozlarga aylantirilmaydigan bir nechta so'rovlarni keltirib chiqaradi. Ikkinchisi teng miqdordagi so'rovlarni keltirib chiqaradi, lekin ko'pchilik pul to'laydigan mijozlarga aylanadi. Birinchi reklamangiz uchun CPLni pasaytirishga harakat qilishga arziydimi? Unchalik emas. Bunday holda, siz ikkinchi reklama uchun CPAni optimallashtirishga harakat qilishni xohlaysiz.
• CPM: Bu 1000 ta taassurot uchun narxni bildiradi va reklama uchun qancha pul sarflashingizni belgilaydigan asosiy ko'rsatkichdir. Har safar kimdir sizning reklamangizni bosganida to'lovni to'lash o'rniga, sizning reklamangiz 1000 ta taassurotga erishganida, bitta, oldindan belgilangan to'lov to'lanadi.
• PPC: Klik uchun to‘lov degan ma’noni anglatadi, bu unchalik aniq bo‘lmasa-da, pullik qidiruv reklamasi uchun mashhur atama.
• ROSE: Bu reklama uchun sarflangan daromadni anglatadi va pulli qidiruv reklamalari uchun asosiy ishlash ko'rsatkichi (KPI) hisoblanadi. U umumiy reklama daromadini reklama kampaniyasining umumiy narxiga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi. Misol uchun, agar siz reklama uchun 1000 dollar sarflasangiz va daromadingiz 2000 dollar bo'lsa, ROAS 1000 dollarni tashkil qiladi. ROAS odatda nisbat sifatida taqsimlanadi. Bunday holda, ROAS 2: 1 yoki 200% bo'ladi.
• ROI: Bu investitsiyalarning qaytarilishini anglatadi. Qancha ishlaganingiz va qancha sarflaganingiz ayirish yo'li bilan hisoblanadi. Misol uchun, agar siz reklama kampaniyasiga 500 dollar sarflasangiz va 5000 AQSh dollari miqdorida sotuv hosil qilsangiz, sizning ROI 5000-500 dollar yoki 4500 dollarni tashkil qiladi.
• ROI va boshqalar. ROAS: ROI reklama beruvchilarga umumiy daromadlarini tushunishga yordam beradi, ROAS esa ma'lum bir reklama kampaniyasining daromad muvaffaqiyatini o'lchaydi.

Boshqa raqamli marketing shartlari

• Algoritm: Algoritm - bu foydalanuvchi qidiruv so'rovi asosida pullik qidiruv e'lonlari va veb-sahifalarning sifati va dolzarbligini aniqlaydigan formulalar to'plami.
• Taklif strategiyalari: Taklif strategiyalari - bu moslashtirilgan kampaniyalar reklama beruvchilarga aniq maqsadlarga erishishda yordam berish. Bu yerda beshta Smart Tender strategiyasi
  • Konversiyalarni maksimal darajada oshirish
  • Konversiya qiymatini maksimal darajada oshirish
  • Kengaytirilgan bosish narxi (ECPC)
  • Maqsadli CPA
  • Maqsadli ROAS
• Qaytish darajasi: Bu sizning veb-saytingizdagi bir sahifali seanslarning ulushi. U umumiy seanslarni bir sahifali seanslarga bo'lish yo'li bilan hisoblanadi. Bir sahifali seans foydalanuvchining sahifa bilan aloqa qilmasdan yoki boshqa sahifalarga tashrif buyurmasdan maqsad URL yoki ochilish sahifasini tark etganligini anglatadi.
• Google reklamalari: Google Ads, ilgari Google Adwords — bu onlayn reklama platformasi boʻlib, unda reklama beruvchilar tegishli qidiruvlar uchun qidiruv tizimining natijalari sahifasida (SERP) pullik qidiruv eʼlonlarini koʻrsatishni taklif qilishadi. Korxonalar, shuningdek, millionlab hamkor veb-saytlar va mobil ilovalar, YouTube, Google Finance, Gmail va boshqalarni o‘z ichiga olgan Google Display Network orqali o‘z mahsulotlari va xizmatlarini targ‘ib qilish uchun Google Ads’dan foydalanishlari mumkin.
• Google Analytics: Google Analytics - bu Google veb-tahlil xizmati bo'lib, u veb-sayt va pullik qidiruv trafigini kuzatib boradi va hisobot beradi. Shuningdek, u real vaqtda pullik qidiruv koʻrsatkichlarini hisoblab chiqadi, masalan, taassurotlar, narx, bosishlar, oʻrtacha CPC, konversiyalar, reklama guruhlari boʻyicha CTR, reklama kampaniyalari boʻyicha CTR va boshqalar.
• Ochilish sahifasi: Ochilish sahifasi yoki maqsad URL manzili - bu mustaqil, maxsus veb-sahifa bo'lib, tashrif buyuruvchilar pulli qidiruv e'lonini bosgandan so'ng "qo'nishadi".
• Microsoft reklama: (ilgari Bing Ads) Google bilan solishtirganda kichikroq, lekin tez-tez tejamkor raqamli pullik qidiruv platformasidir. Biz odatda mijozlarga Microsoft-dan kattaroq Google kampaniyalariga qo'shimcha sifatida foydalanishni maslahat beramiz.
• QAYSI: SEM yoki qidiruv tizimi marketingi pulli reklamalar orqali biznesni sotish jarayonidir.
• SEO: Bu qidiruv tizimini optimallashtirishni anglatadi. SEO veb-saytingiz, kontentingiz va ijtimoiy profillaringiz organik qidiruv natijalarida yaxshi reytingga ega bo'lishini ta'minlash orqali pulli qidiruv reklamalarini qo'llab-quvvatlaydi.
• SERP: Qidiruv mexanizmi natijalari sahifasi - bu foydalanuvchi qidiruv so'rovini kiritgandan so'ng qidiruv tizimi qaytaradigan sahifa. SERPs organik qidiruv natijalarini va pulli qidiruv reklamalarini qaytaradi.
• Qidiruv hajmi: Qidiruv hajmi foydalanuvchilarning ma'lum bir vaqt oralig'ida ma'lum bir kalit so'z yoki iborani necha marta qidirganligini anglatadi.
• Sifat reytingi: Sifat reytingi reklama beruvchilarga reklama sifati boshqa reklama beruvchilarga nisbatan qandayligini tushunishga yordam beradigan diagnostika vositasidir. Bu ball 1-10 shkala bo'yicha o'lchanadi va kalit so'z darajasida mavjud. Bu bir necha omillar bilan belgilanadi: reklama darajasi, reklama matni, kengaytmalar, kutilgan CTR, reklama mosligi va ochilish sahifasi tajribasi. Eslatma: taklif pozitsiyasi taklif miqdori va sifat balining kombinatsiyasiga asoslanadi - shuning uchun yuqori sifatli reklama yuqoriroq narx taklif qiladigan boshqa reklama beruvchi paydo bo'lishi mumkin.

Pulli qidiruv sohasi doimo oʻzgarib turadi, shuning uchun biz muhim narsani oʻtkazib yuborgan boʻlsak yoki sizda pullik qidiruv terminologiyasi mavjud boʻlsa, bu haqda bizga xabar bering.

Ayni paytda biznesingizga qanday yordam berishimizni bilish uchun pulli qidiruv sahifamizga tashrif buyuring yangi bemorlarni jalb qilish va ko'proq daromad olish.