O’z shartlari bo’yicha ayollar salomatligi – “U nima kerakligini biladi”

Kino, teleko'rsatuvlar va brendlar bo'yicha ayollarning vakilligi biroz yaxshilanganiga qaramay, ommaviy axborot vositalaridagi buzilishlar hamon ayollarning tegishli tibbiy yordam olishlari uchun xavf tug'diradi.

Og'irlik, reproduktiv xizmatlar va ruhiy salomatlik tabularidan chiqish ayollarning to'g'ri parvarish qilinishiga to'sqinlik qiladigan 3 ta asosiy omildir. Uning shartlari bo'yicha salomatliktadqiqot tadqiqoti WPP va Ogilvy bilan hamkorlik qiladi SeeHerommaviy axborot vositalari, texnologiya, biznes, ta'lim va boshqa sohalar (jumladan, 7 000 dan ortiq brendlar) bilan jamiyatda ayollar va qizlarni to'g'ri tasvirlashga qaratilgan hamkorlik tashkiloti.

“Marketistning ayollarga Gippokrat qasamyodi” deb nomlangan hisobot 6 ta keng toifadagi 1545 AQSh ayoli va ikkilik boʻlmagan odamlarning fikrlarini baholaydigan bozor tadqiqotlari haqida batafsil maʼlumot beradi: jinsi va jinsiy oʻziga xosligi, irqiy/etnik oʻziga xosligi, yoshi, ijtimoiy-iqtisodiy oʻziga xosligi, salomatligi. shaxs va ota-onaning shaxsi. Respondentlarga shu tarzda murojaat qilgan holda, tadqiqot an'anaviy demografik kogortalarda yo'qolgan noyob istiqbollarni ochib berishi mumkin.

Darhaqiqat, tadqiqotda qatnashgan ayollar demografik ma'lumotlar ularning kimligining muhim qismi ekanligini, "mening" jinsi (60%), irqi/etnik kelib chiqishi (57%), millati (55%), jinsiy orientatsiyasi (51%) ekanligini aytdi. , va din/e'tiqod (50%) tadqiqot ishtirokchilarining kamida yarmi uchun muhim.

"Ayollik" chuqur shaxsiy sifatida qaraldi, bu erda ayollar jismoniy xususiyatlarni o'zlarining ichki, individual his-tuyg'ularidan kamroq ahamiyatga ega deb hisoblardi.

Ushbu topilma biznes uchun juda chuqurdir, chunki ayollar uy xo'jaligi boshlig'i (jumladan, uy xo'jaligida salomatlik uchun etakchi ta'sir ko'rsatadilar). Shunday qilib, brendlar va kompaniyalar "o'sha paytdagi" dunyodan "hozir"ga o'tishlari kerak.

Xabar almashishning ikkita misoli bu erda ayollar salomatligi haqidagi buzilgan ob'ektivni ko'rsatadi:

"Hozir" - bu texnologiya va ta'siri ommaviy axborot vositalari va ijtimoiy tarmoqlarda kuchayadigan odamlar orqali faollashtirilgan bizning platforma asrimiz.

Grafikning "Hozir" tomoni shuni ko'rsatadiki, ijtimoiy tabular hali ham ko'p va ijtimoiy tarmoqlar asrida, Pristeen reklamasi 1969 yilda qilganidan ko'ra tezroq kuchaytirilishi mumkin.

Shunday qilib, ayollarning yarmidan ko'pi ommaviy axborot vositalarida tasvirlanganidek, ayollar sog'lig'ini saqlash uchun ushbu taqiqlarni chaqirdi.

Ayollar uning shartlari bo'yicha salomatlik masalasini hal qilish uchun birinchi navbatda uchta yo'nalishni aniqladilar: vazn, bu erda ayollar tanalarning turli xil tasvirlarini ko'rmagan; reproduktiv parvarish, mavzuning seksistik tasvirlarini idrok etish; va ruhiy salomatlik, ommaviy axborot vositalari ko'pincha nosog'lom stsenariylarni tasvirlaydi.

“Gender tengligi butun dunyoda o'rnatilishi kerak [creative, media, and business] ekotizim, - dedi SeeHer'dan Kristin Guilfoyl tadqiqot veb-translyatsiyasida.

U bizdan mulohaza yuritishimizni so'radi: “Sizning haqiqatlaringiz nima? Sizning iste'molchilaringiz kimlar?" shuningdek, tasvir yoki xabarning haqiqiy, haqiqiy va aniqligini baholash.

Iqtisodiy dalillarni kuchaytirish uchun u bizga dunyodagi ayollar, Ayollar iqtisodiyoti bu bilan miqdoriy jihatdan Garvard biznes sharhi dona, 20 trillion dollarlik iqtisodiyotni ifodalaydi: Xitoy va Hindistonning umumiy iqtisodiyotidan kattaroq.

Biz kabi ayollarni chinakam va haqiqiy tarzda jalb qiladigan kampaniyaga misol sifatida, bu yerda CVS Health-dan “Ayollar salomatligi masalalari” deb nomlangan videorolik keltiriladi, bu videoda WPP, Ogilvy va SeeHer hammasi kelishib olgan.

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=_4IjiMjQ-ao[/embed]

Populi sog'liqni saqlash nuqtalari: Sog'liqni saqlash haqida "U biladi" degan yana bir ob'ektiv shundan iboratki, tarixan Amerikada ayollar erkaklarnikiga qaraganda nomutanosib ravishda ko'proq sog'liqni saqlash xarajatlarini ko'targanlar. 2023 yil yanvardagi Gallup so'rovi shuni ko'rsatdiki, ayollar nomutanosib ravishda xarajatlar tufayli sog'liqni saqlash xizmatidan qochishadi. bu yerda muhokama qilingan Xalq salomatligi "pushti soliq" ning yana bir shakli sifatida.

Amerikada sog'liqni saqlashni moliyalashtirish va yetkazib berish moliyaviy tajribani iste'molchining sog'liqni saqlash tajribasiga kiritadi. Qaysidir ma'noda 2023 yilda Amerikada barcha sog'liqni saqlash xizmatlari chakana savdo hisoblanadi - bemorlar tibbiy xarajatlar boshqa uy xo'jaliklari xarajatlari bilan raqobatlashadigan yoki ularni siqib chiqaradigan sog'liqni saqlash iste'molchilariga aylanishda davom etmoqdalar - ayniqsa ayollar, ularning uy xo'jaliklarining bosh sog'liqni saqlash mudirlari.

Men sizga klassikani qoldiraman JAMA nuqtai nazarini tasdiqlovchi maqola Qiymatga asoslangan to'lovlar bemorlar uchun muhim bo'lgan narsalarni baholashni talab qiladi.

Bu endi foydalanuvchiga yo'naltirilgan dizayn talabi qiymat va qadriyatlarni o'z ichiga oladi ayollar va sog'liqni saqlash uchun, aql, tana, ruh .... va hamyonni hisobga olish.